Медиасеть GTRussia с разрешения авторов предоставила мне 10 000 значков видео и данные по CTR этих значков, чтобы я смог проанализировать каждый из них. На CTR влияет масса факторов, в том числе название, тема видео, показы.
Вот шесть простых и выполнимых принципов, каждый из которых добавит вашим значкам 2-3% к показателю CTR:
1) Используйте на значках узнаваемые лица и объекты. Важен контекст, взаимодействие, сюжет. Осторожнее с брендами и критикой.
2) Совмещение известных объектов с неизвестными.
3) Подобие значкам вирусных видео.
4) Сюжет ставит под сомнение реальность и происходящее в жизни.
5) На значке создается атмосфера таинственности, интрига.
6) Задавайте акценты на значке при помощи стрелок, схем, ярких графиков, подсвеченных областей, коротких текстов до двух слов.
Используйте полезный тест на определение плохого значка:
1) Посмотрите на значок в течение двух секунд и попробуйте немедленно описать его одним предложением. Что там происходит? Что изображено? Каков сюжет значка?
2) Какой один элемент притянул ваше внимание? Где точка фокуса внимания?
3) Назовите за две секунды все главные элементы значка.
4) Значок – это статика или динамика? Какое действие отражает значок?
00:00 ► Вступление
00:25 ► Механика работы алгоритмов YouTube
01:12 ► Что влияет на CTR
01:47 ► Как работает CTR
02:30 ► Что изображать на значке к видео
03:11 ► Зачем на значке совмещать известные объекты с неизвестными
03:40 ► Как сделать значок наподобие вирусных видео
04:20 ► Какой должен быть сюжет на значке
05:00 ► Какая должна быть атмосфера на значке
05:33 ► Как задать акценты на значке
05:55 ► Тест на плохой значок видео
08:37 ► Особенности значков в разных тематиках
Если вы задавались вопросом: что нужно сделать, чтобы улучшить оптимизацию и увеличить просмотры, то вам нужно знать, что на ctr в первую очередь влияет ряд факторов, в том числе значок для видео. В этом видео Konoden расскажет, какие есть ключи к высокому ctr. Вы узнаете, как сделать превью для видео, чтобы набрать просмотры в youtube. Если вы будете использовать эти принципы в работе, то вы ускорите продвижение видео на youtube, а если будете систематически проводить тест на плохой значок, то ваш ctr будет всегда высоким.
Школа YouTube: http://infonext.ru/konoden/school/
Медиасеть #GTRussia http://gtrussia.com
Методички с рекомендациями по составлению эффективных заголовков и потрясающих значков для видео:
https://konoden.ru/nazvaniya
https://konoden.ru/znachki
С вами Денис Коновалов #Konoden, сертифицированный специалист #YouTube. Я работаю на YouTube с 2009 года и сейчас развиваю целый ряд Youtube-каналов, в том числе каналы известных людей.
=================== текст видео ====================
я изучил 10000 значков видео для того
чтобы доказать вам это шесть ключей
высокого сетях значков видео на ютюбе
медиасеть g тираж с разрешения авторов
предоставил вам не 10000 значков видео и
данные по показателям сетях этих
видеороликов для того чтобы я смог их
проанализировать ссылочка в описании и
прежде всего disclaimer очень важно
понимать механику и работы алгоритмов
youtube city or обычно выше в первые дни
и в первые часы особенно после
публикации видеоролика так как ваш
видеоролик смотрит ваша постоянная
аудитория подписчики вашего канала далее
сетях постепенно снижаются он может
сильно отличаться для разных источников
трафика вы сами можете это проверить
зайдя в youtube analytics вашего канала
и посмотреть показатели сетях для поиска
для рекомендованных видео для главной
странице youtube и также очень важно
понимать что сам по себе высокий сетях
не гарантирует ничего смотрите в
совокупности и только на статистически
значимых цифрах то есть от 1000
просмотров носить or влияет также масса
факторов в том числе название видео тема
видео показы у крупных каналов ролики
могут иметь city art примерно три или
четыре процента вот как у максима каца
но при этом очень много просмотров
потому что у них очень много показав они
охватывают огромную аудиторию в том
числе аудиторию которая не знакома с
данным блогерам с данным автором и
контент для них будет новым они
соответственно далеко не всегда будут
кликать это снижает сетях но по
совокупности просмотров очень много для
тех кто не знает и не понял что я сейчас
говорю о сетях или клик фрейд как он
работает представьте ваш ролик
показывается на главной странице и в
рекомендованных видео и часть из тех
потенциальных зрителей которые увидели
этот ролик они нажмут на него начнут
просмотр совершат клик так вот доля тех
потенциальных зрителей которые кликнули
по значку из общего числа тех кто его
видел и начали просмотр это и есть
показатель city or в процентах если ваш
значок видели стой человек окликнули по
нему 10 соответственно city or такого
видеоролика будет 10 процентов все
достаточно просто и очевидно а теперь
вот 6 простых и выполним их принципов
каждый из которых добавит вашим значкам
по 2-3 процента к показателю сетях
непременно первое используйте на значках
узнаваемые лица и объекты примечания
очень важен контекст взаимодействие с
этими объектами и сюжет будьте осторожны
с брендами и критикой если вы будете
кого-то оскорблять или будете
злоупотреблять использованием логотипов
брендов можно нарваться на strike а так
если вы берете какого-то известного
популярного персонажа какой-нибудь там
известный автомобиль какое-то здание то
ваш сетях может вырасти если при этом вы
соблюдаете общие принципы создания
качественных значков видео о которых
есть в методичке по ссылке в описании к
этому видео с примерами я на них
останавливаться не буду пункт номер два
совмещения известных объектов с
неизвестными это диайвай каналы чистом
виде когда они берут какую-то штуковину
которая известна гайка болт там что-то
другое и делают из этого неизвестную
конструкцию или комбинацию или какой-то
непонятный сюжет это вызывает интерес у
зрителей они не понимаю то что здесь еще
происходит и зачем вот это сделано вот
так поэтому совмещайте известные объекты
в ней местные комбинации либо с
какими-то непонятными объектами вы
добьетесь высокого сетях третий пункт
подобие значкам вирусных видео но только
в тот период когда этот вирусный тренд
еще не прошел помните когда вышел ролик
он вам не dimon и все стали делать
подобные значки с разоблачениями не
только он вам не сергей он вам еще никто
не будет в том числе каналы которые
разоблачали каких-то блоггеров и в тот
период времени в вирусном тренде это
работало хорошо а когда вышел ролик про
дворец путина многие стали копировать
его значок это же набирали более высокий
city or даже вот мой ролик который был
сделан в тот период времени с подобным
значком он тоже имен сетях очень очень
хороший первые дни том что то порядка 16
или 18 процентов 4 сюжет ставит под
сомнение реальность и происходящее в
жизни опять же это диайвай каналы или
какие-то социальные видео где происходят
какие-то события очень редкие в
реальности и если вы сможете
продемонстрировать нечто что вызовет
вопросы а на хрена
трубочка
для коктейлей в суну там зарядные разъем
телефона или что здесь вообще происходит
что это изображено такой я ничего не
понимаю или какая-нибудь красивая
девушка клеит стрёмного парня на значке
и это все ставит под сомнение
происходящие в реальности и зритель
думают блин я посмотрю меня цепляет
пункт номер пять на значке создается
атмосфера таинственности
настроение интрига это канал и со
страшными историями это канал на груди
димы масленникова привет кстати сергею
дружком хаю хай свами не иван и каналы
которые нагнетают саспенс во время
своего повествования
атмосфера такого значка заставляет по
нему кликать но помните что каналы со
страшными историями например часто
попадают в безопасный режим получают
ограничение трафика и они могут не
набирать просмотры уже по другим
причинам будьте бдительны шестой пункт
это различные стрелки схемы яркие
графики обводки крестики галочки
подсвечены области короткий текст хорошо
читаемый до двух слов в линию не больше
это создает акценты на значке и вы
выделяете как бы сразу обращайте
внимание зрителя посмотри сюда сделай
выводы обрати внимание на это тоже
повышает сетях теперь еще супер мега
полезный тест этот тест на плохой значок
видео вы сможете проделывать этот тест
каждый раз когда создаете сами значок в
нем всего четыре вопроса ответы на
которые позволят вам либо утвердить
значок либо выбросить его и начать все
сначала вопрос номер один посмотрите на
значок видео в течение двух секунд и
попробуйте немедленно описать его одним
предложением конкретные наводящие
вопросы что там происходит что
изображено на этом значке каков сюжет
данного значка когда вы пройдем эти
данные упражнения поймете что с плохими
значками очень трудно быстро
сориентироваться и описать происходящее
связанным одним предложением но если
значок хороший вы сделаете это
достаточно легко ну например не знаю
мужик бьет кувалдой по капоту автомобиля
блин зачем он это делает я хочу
посмотреть быстро писали связано сюжет
на предложение ok значок работает если
это читается все за очень короткий
период времени вопрос номер два какой
один элемент этого значка притянул ваше
внимание где точка фокуса внимания если
есть стрелки выделения и так далее нужно
понимать куда не подведены что это за
элемент ну например
болт спаян с гайкой зачем это сделано
или в ключе дверном ключе два отверстия
зачем второе отверстие вот точка фокуса
внимания вопрос номер 3 назовите за 2
секунды все главные элементы значка ну
например как в том примере мужик
разъярённый кубом да дорогой автомобиль
вот три главных значка которые на этом
значке изображены связаны в сюжет много
элементов там быть не может потому что
это будет каша это будет фарш это не
будет считаться это будет слишком трудно
для восприятия за короткий период
времени до трех максимум 4 ключевых
элементов должно быть на хорошем значке
вопрос номер 4 значок это статика или
динамика какое действие какой вопрос
какой посыл отражает значок пример на
дно значки вы можете изобразить просто
автомобиль tecmo сфотографированный на
парковке и ролик может быть к примеру
стоит ли переплачивать за кожаный салон
в tecmo статика неинтересно не цепляет
совершенно другой пример когда вы
сфотографируете интерьер данного
автомобиля там будет этот кожаный салон
изнутри и надпись например не знаю 4
тысячи долларов и ?
и тут уже понятно что ага это значит что
кожаный салон в тесле обойдется в 4000
баксов да она мне нужно вот тут сразу
действия вопрос посыл в этом значке он
возникает и значок получают лучшие
показатели и отдельно хочу отметить
помните об особенностях значков в ряде
тематик и ожидание зрителей особенно в
детском контенте взять к примеру песенки
джонни джонни у них очень странные
значки которые не отвечают вот этим
принципом но имеют хорошие показатели
потому что этот тренд который задан в
данной тематике которого придерживаются
многие и дети тоже привыкли что если на
значке такая каша непонятно то они туда
тыкают и смотрят этот ролик но это
исключение а общее правило измажем
сейчас кстати говоря все эти принципы
продублированы текстом в описании к
этому видео чтобы вы могли перечитать
сохранить к себе чтобы не потерять
поставьте лайк к этому видео и уже на
этой неделе вас ждет супер крутой ролик
который поможет вам получать больше
трафика ваших видео не пропустите
подпишитесь на канады нам мы про youtube
пока
[музыка]