Аналитика YouTube может казаться заклинанием из графиков и цифр. Поэтому в этом видео я покажу пошагово: какие метрики действительно важны, как их анализировать и превращать в просмотры. А в финале — бонус, куда ж без него.

Вступайте в наш Закрытый клуб видеоблогеров и узнавайте все самое актуальное и интересное про создание и продвижение контента: https://t.me/tribute/app?startapp=secb

В этом ролике мы разберем:
► Кому и зачем нужно работать с аналитикой канала
► Что скрывается на графике эффективности видео после публикации
► Как анализировать самые популярные видео на канале, чтобы скорректировать продвижение
► Какие параметры во вкладке Контент расскажут вам о причинах падения просмотров
► Как понять, что Shorts убивают ваш канал
► Почему вам стоит делать посты во вкладке Записи\Сообщество
► Что необходимо разбирать в расширенной аналитике: рекомендации, CTR, удержание и т.д.
► Какой главный секрет скрывается во вкладке Аудитория

Тайминг:
00:00 Ох уж эта аналитика Ютуба
00:40 Зачем нужно анализировать аналитику
01:27 Вкладка Главная
05:24 Вкладка Обзор
11:37 Вкладка Контент
24:52 Вкладка Аудитория + бонус
32:38 Так куда смотреть в аналитике?

Последние обновления Ютуба: https:// youtu.be/cEGKoT5AhQs

На Prodvigate вы можете найти:
? обучающие ролики по всем вопросам о YouTube и продвижении
? все про обновления на YouTube, новости платформы, тренды и популярные методы продвижения канала и контента
? базовый курс по созданию, развитию и продвижению YouTube-канала
Продвигайте ваш канал быстро и качественно вместе с нами — https://bit.ly/3VpUsky
ПРОМОКОД 20% НА ПРОДВИЖЕНИЕ У НАС — STARTYT

? Подписывайтесь на наш канал, следите за новыми полезными роликами, пишите комментарии и приятного просмотра!

Если вы хотите индивидуальный подробный обзор вашего канала и проблемы, вы можете воспользоваться нашей Прожаркой: https://prodvigate.tilda.ws/

По всем остальным вопросам обращаться на почту: youtube@prodvigate.com

Мы в ВК – https://vk.com/prodvigate
Мы в Telegram – https://t.me/prodvigate
Мы в Яндекс.Дзен – https://clck.ru/U7e5n
Мы на Rutube – https://clck.ru/dWGcD

#аналитикаютуба ​#аналитика #youtubeanalytics #youtube​​​​ #ютуб​​​​ #продвигейт​​​​​​​ #prodvigate​​​​​​​ #продвижение #продвижениенаютуб #продвижениенаyoutube #оптимизация​​​​

=================== текст видео ====================

[Музыка]

Если вы тоже смотрите на аналитику канала с лицом лица, то это видео просто создано для вас. Вместо бесконечного скитания среди графиков и странных терминов, я предлагаю весело и непринуждённо пробежаться по самым полезным параметрам аналитики. Поверьте, если знать, куда смотреть, то можно найти ответ на вопрос: а как же набирать больше просмотров? И да, в конце вас ждёт бонус в виде нового параметра аналитики от Ютуба, который перевернёт ваше представление о продвижении видео.

Для чего нам вообще нужна аналитика и вся эта возня циферками? На самом деле всё просто. Это нужно для того, чтобы вовремя скорректировать вашу стратегию продвижения. Упали просмотры, что-то пошло не так на канале — мы идём в аналитику, смотрим и делаем выводы и строим какие-то гипотезы, как мы можем изменить ситуацию. Собственно, для того, чтобы так эффективно пользоваться аналитикой, надо знать, как пользоваться аналитикой. И мы сегодня с вами как раз с этим-то и разберёмся.

Весь ролик будет делиться на части. Первое — это вкладка Главная. Мы разберём, зачем и для кого она нужна. Вкладка Обзор, контент, расширенную аналитику обязательно глянем в процессе. И вкладка Аудитория, в которой, собственно, и будет зарыт бонус, который я вам обещала во вступлении. Поэтому без лишних предисловий давайте приступим к работе с аналитикой.

Как я обещала, начнём мы с главной страницы, где у нас с вами располагается любимый и ненавистный рейтинг эффективности последнего видео. Это тот самый рейтинг, который нас или гнобит, или радует. Потому что если у нас рейтинг один из десяти, то мы получаем красивые салютики и радуемся, что ролик молодец и мы молодцы. Или мы получаем 10 из десяти, что мы, конечно, не очень-то постарались, судя по всему. Ну вот я, судя по всему, плохо постаралась. Рейтинг последнего нашего ролика у нас девять из десяти. Что мы можем из этого, какие вообще выводы делать?

В целом этот рейтинг важнее всего именно в первые 48 часов после выхода видео. И мы это время можем разделить на три этапа. Первые 2-3 часа — это самое важное время, когда мы постоянно должны следить за CTR. Вот у нас здесь он тоже обозначен, да, за средним временем просмотра. Вообще, что происходит у вас с роликом в этот момент? Потом первые 24 часа и первые 48. Собственно, в первую очередь мы смотрим на то, какое место относительно других роликов занимает наш вышедший ролик. Да, этот рейтинг показывает нам, какое место занимает вышедший ролик относительно других видео на канале за этот же промежуток времени. Вот такая интересная статистика.

И вы можете посмотреть, какое вообще среднее количество просмотров набирает у вас видео, то есть на что опирается YouTube, чтобы составлять этот рейтинг. Вот у нас среднее количество просмотров обозначено вот этой голубой линией — у вас будет также. И мы можем посмотреть, что ролики, которые вот там за 11 дней, 9 часов набирали больше просмотров, они занимают как бы топ. То есть они были более эффективными. Наш ролик нынешний — он наименее эффективный, поэтому он в конце списка. Вот мы смотрим с вами, значит, ролик вышел, мы анализируем, что там, да, как происходит.

Если мы видим, что у нас, например, низкий CTR, да, вот в идеале все должны быть у нас замечательные стрелочки зелёненькие вверх. Если мы видим вот такую серенькую, это значит не есть хорошо. Как мы видим, собственно, у нас не есть хорошо с просмотрами. При этом CTR относительно среднего CRT по каналу, да, опять же, относительно других роликов оказался неплох. Вот мы и смотрим в первые часы. Если мы видим, что CTR сильно низкий, что у нас там даже не зелёная стрелочка вверх или не зелёная галочка в кружочке, что тоже считается неплохо, а прямо серая, как вот здесь вот стрелочка, это значит, что надо что-то делать с названием и обложкой.

У нас есть две причины, по которым люди не кликают на видео. То есть CTR — это же количество кликов, правильно? Вот есть две причины. Первое — это плохое оформление, то есть вы плохо спозиционировали ваше видео и непривлекательно выглядит ваша обложка или название, поэтому они, собственно, и не кликают. Вторая причина — неудачная тема. И если с первой причиной мы ещё можем справиться в процессе, если будем внимательно следить за видео в первые часы после его выхода, ну, вторую проблему вы уже не справите. Видео вышло, тему вы поменять в процессе не можете, а вот обложку с названием можете. Поэтому обязательно смотрим на то, как реагирует YouTube на наши видео в первые часы.

В первые 24 часа у вас уже должна будет появиться хоть какая-то более-менее подробная аналитика. Это у вас появится удержание, пики просмотров, среднее время просмотра. Вы сможете посмотреть это на графике и так далее. И самое важное, у вас появится видео, которым рекомендуется данный ролик. Сейчас мы не будем заострять внимание на аналитике каждого отдельного ролика. Для этого я сделаю отдельное видео, но я вам так скажу, если вы видите, что ваше видео рекомендуется не к тем роликам, которым вы бы хотели, это значит, что надо что-то делать с оптимизацией. Понятно, опять же, что после выхода видео вы не сможете поменять его тему кардинально, но вы можете повлиять хотя бы тем, что поменяете там описание, теги, ну, допустим, они важны, и название, если уж вы видите, что совсем не туда в рекомендации полетело видео.

Что касается главной, вот это наш с вами первый параметр аналитики, который нам стоило изучить. Мы его изучили, мы молодцы, и мы двигаемся дальше в самую большую вкладку аналитика. Кажется страшно. На самом деле всё намного проще, чем кажется. Что нам здесь показывает YouTube? На что нам надо обратить внимание?

Во-первых, у нас есть статистика в моменте, да? То есть можем наблюдать в прямом эфире, скажем так, как на нас подписываются люди, как у нас капают просмотры, какие популярные ролики за это время есть. Вы можете всё открыть, посмотреть поподробнее. Ну, не то чтобы этот график прямо сильно важен был, но, допустим, если вам надо в моменте наблюдать за просмотрами, то это удобная очень динамика, которая показывает вам последние 48 часов, последние 60 минут, и каждый ролик по отдельности показывается его отдельная динамика. Очень удобно, опять же, когда у вас только вышло видео, за этим следить нужно, ну, прямо пристально, как у вас идут просмотры, не идут, как это выглядит, например, в сравнении с другими роликами за тот же период времени. В общем, полезная аналитика.

Дальше у нас есть общий график, который показывает нам просмотры, время просмотра, подписчиков. И есть ещё также вот эта кривая, где у нас будут обозначены ролики, которые вышли, и относительно них просмотры. Можно также посмотреть, как время просмотра после выхода роликов изменяется, количество подписок, да, как у нас происходит, ну, и заработок, если он у вас есть.

Возвращаемся к нашим графикам, двигаемся ниже. Дальше у нас есть подсказки от Ютуба, назовём их так. Они могут быть, а могут и не быть. Но так как у нас, допустим, на канале были проблемы, почему, собственно, у нас упали показатели? Потому что в идеале, конечно, у вас должны быть все зелёные стрелочки вверх, они серенькие вниз, как у нас. Но YouTube нам подсказывает, почему же, собственно, у нас серенькие стрелочки вниз. Он пишет: “Почему число просмотров меньше обычного?” Было опубликовано всего два видео вместо обычного их количества 3-5. Это привело к снижению числа просмотров. Логично, если вы публикуете меньше контента, вы получаете меньше шансов набрать просмотры. Элементарно, Ватсон, как бы тут нет какой-то сложной математики.

Если у вас есть вопрос о том, как часто публиковать контент, нет какого-то идеального числа, нужно публиковать качественный контент, и тогда YouTube не будет ругаться, знаете ли, у нас отчасти зависит количество просмотров и активность на канале в целом от количества вышедших роликов. Я сейчас стала выпускать меньше видео, активы меньше просмотров, меньше серенькие стрелочки. Вот то, что я заслужила.

Ниже у нас идёт самый популярный контент за период. И вот с этим мы чуть-чуть поподробнее сейчас поработаем.

Давайте-ка мы с вами откроем не за 28 дней аналитику, а за 90. Вообще, если вы хотите какую-то статистику по каналу собирать, там, да, например, какие-то вы темы хотите посмотреть или почему у вас упали просмотры, в какой момент всё начало рушиться, всегда берите более какой-то длительный период, не 28 дней, за месяц буквально ничего вы не увидите. Никакую аналогию не сможете провести, а за 90 дней будет видна какая-то корреляция. Вот мы сейчас с вами и посмотрим, что за 90 дней нам покажет YouTube.

Самый популярный контент за период. Ну, логично, это самые эффективные ролики, которые набрали больше всего просмотров. Ну, и у нас здесь есть по ним не только количество просмотров данные, но и средняя продолжительность просмотра в минутах и в процентах. Посмотрим, что у нас здесь. Какие выводы я могла бы сделать, да? Вот, вот у меня сейчас на канале падают просмотры, что я могла бы сделать, чтобы исправить ситуацию. У нас в топе находятся видео. У блогеров падают просмотры. Это у нас ролик скорее вечно зелёный, но с заделом на трендовость был, потому что он про алгоритмы Ютуба, такой полутрендовый, полувечно-зелёный. Собственно, он вышел уже 2 месяца назад, почти три, и всё ещё тянет просмотры, всё ещё в топе. И это логично, потому что он одновременно может быть и немножко вирусным, и немножко вечно-зелёным. Поэтому у него просмотры не заканчиваются, и они всё ещё тянутся и тянутся. Вопрос актуальный до сих пор. Это хорошая тема. И если бы я, допустим, сейчас думала над контент-планом, как бы мне так ещё шевелить аудиторию, я бы взяла на заметку, что эта тема людей интересует, почему падают просмотры.

Дальше у нас идёт несколько новостных выпусков, аж две штуки, но на них я бы не уповала, потому что это всё-таки в моменте актуальной новости. Они у нас и так выходят каждый месяц, поэтому тут как бы я обновляю информацию. То есть у меня есть шанс ещё, скажем так, раскачать канал за счёт вирусных видео с новостями. Но почему же они нам тянут до сих пор просмотры? Всё просто, на самом деле, потому что ситуация не меняется, она всё ещё актуальна. Всё ещё у нас там проблемы с блокировками, с разными мессенджерами и прочим. Поэтому людям это всё ещё актуально, информация не устарела. Когда устареет, они быстренько эти видео отсюда, из этого списка вылетят.

Ну вот дальше, что интересно. Здесь у нас тоже про обновление от Ютуба. Это плюс-минус актюал, который может тоже вечно зелёным быть, потому что он про обновление Ютуба, а это можно смотреть не в моменте, да, можно просто потом посмотреть. И дальше у нас начинаются самые любопытные ролики, потому что начинаются ролики, которые вышли год назад, даже больше года назад. Это нам о чём говорит? Что это вечнозелёные темы, которые до сих пор тащат большое количество просмотров. Потому что если мы посмотрим, да, у нас там, конечно, топовые ролики по 20.000 просмотров за 90 дней тащили, а эти по 10.000, но это тоже довольно крупные просмотры для роликов, которым уже больше года. Это значит, что наши зрители нуждаются в контенте про то, как делать превью для видео и про сервисы с музыками без авторских прав. Вообще это, на самом деле, актуальная во все времена тема, так что ничего удивительного.

Из интересного здесь есть несколько шортсов, которым тоже уже много лет, больше 2 лет, я вам скажу, и они всё ещё тоже тянут просмотр. Почему? Потому что они тоже вечно зелёные оказались. Почему нельзя брать чужую музыку и чужие видео? Опять про авторское право вопрос. И теневой бан на Ютубе. Ну, это вообще, это не тленочка. Не тленочка. Она всегда актуальна.

Итого этот график с самыми популярными видео может помочь вам определить, какие темы сейчас актуальны для вашей аудитории. Я, например, могу сделать выводы, что всё ещё актуально про падение просмотров, всё ещё актуальны новости, которые сейчас на слуху и до сих пор, и пока ещё будут на слуху. Да, актуально про превью для видео и про авторское право. И если я сейчас оставляю контент-план по тому, чтобы поднять канал с колен, да, если у меня упали показатели, то я обязательно включаю эти темы в свой контент-план. Всё логично.

Двигаемся дальше. Драфтово мы с вами разобрались с этой вкладкой. Для того, чтобы уже какую-то там стратегию выработать и что-то понять и поменять, этого достаточно. Идём дальше.

У нас есть вкладка контент. Тут много показателей, не пугаемся, сейчас всё разберём. Она делится на несколько категорий. Это всё вообще по всем вашим типам контента. Аналитика. Аналитика только по видео, только по шортсам, только по прямым эфирам, только по записям. И из нового это плейлисты и подкасты.

Посмотрим сначала на всю аналитику. Здесь скорее важны не цифры, а соотношение цифр. Как видите, он показывает нам, какое соотношение новых постоянных и подписчиков у вас, зрителей, да, было на канале относительно по контенту, то есть видео, шортсы, прямые трансляции. Как видите, вот три категории здесь показывает он. И вот мы видим, что новых зрителей приводят нам видео шортсы, в общем-то, на втором месте. Но у нас трансляции не было, поэтому тут как бы оценивать нечего. Дальше постоянных зрителей нам тоже приносят видео и подписчиков тоже приносят видео. Для канала, который акцентирует внимание на длинном формате контента, это хорошие данные, в общем-то. Но мы и шортсы немного выпускаем.

Если вы комбинируете шортсы и длинные видео, и вдруг в какой-то момент ваши длинные видео начинают терять в просмотрах, идите вот в эту аналитику и смотрите, какие виды контента, какую аудиторию вам приводят. И дальше вы можете ещё посмотреть по количеству просмотров видео, шортсы, прямые трансляции и посмотреть, сколько вы публиковали контента в целом. Если вы видите, что вас шортсы везде просто перевешивают, тянут всю аудиторию на себя, и подписчики шортсов приходят, и новые зрители, постоянные, это значит, что всё, вы перетянули одеяло, шортсы у вас перевесили длинные видео, аудитория набралась та, которая идёт за короткими видео. Ну и как бы всё, как бы всё. Надо что-то с этим делать, срочно отказываться от шортсов, например, если вы всё ещё хотите продолжать публиковать длинный контент.

Едем дальше. Что у нас ещё здесь интересного есть? Это количество показов за выбранный период, CTR относительно, сколько было кликов относительно показов. Дальше просмотры по показам и среднее время просмотра. Но это в целом по каналу, по всему контенту, да, поэтому можно только оценить, что, допустим, там, если вы хотите выяснить, всё ли хорошо у вас с CTR, вот вы можете здесь его посмотреть, можете по отдельным видео, можете по каналу в целом. Это данные по каналу в целом.

Конечно же, источники трафика. К слову, это ещё одна подсказка. Не перевешивают ли ваши шортсы весь остальной контент? Если у вас все просмотры, как зрители вас находят, если у вас все просмотры идут в основном из лентышек, вот она вон здесь вот внизу находится, наверное, это говорит о том, что шортсы перевешивают. В идеале у вас должны быть функции выбора контента, рекомендуемые видео, поиск, внешние источники, лента, шортсы, смотря сколько вы шортсов публикуете, да, здесь я как бы не буду сейчас педалировать тему шортсов, тут вы сами решаете для себя. В идеале, конечно, на первом месте должны быть рекомендации. Рекомендации — это функции выбора контента. Это то, что отображается у зрителей на главной странице. И рекомендуемые видео, то, что у нас в фиде следующее видео, то есть справа от проигрывателя. Ну, у нас распределились показатели, так, но так как канал у нас всё-таки обучающий, поиск на Ютубе на втором месте не самый плохой источник трафика. Это в целом по контенту, да, по всему, что у вас есть на канале.

Давайте посмотрим отдельно по видео, что у нас здесь есть интересного. Это просмотры, конечно же. Сколько у нас было опять же за выбранный период? Не забываем, да, что мы можем его менять всегда. Дальше показов, сколько давал YouTube, насколько меньше или больше он давал показов после выхода определённых видео. Как видите, на таймлайне я могу вот рассматривать, какие ролики выходили, как всплески у нас показов давал YouTube, да, то есть на что, например, аудитория лучше среагировала и где YouTube больше дал показов. Например, вот у нас вышел ролик, который, кстати, в топе по каналу. Сейчас у блогеров падают просмотры, и YouTube прямо хорошо надавал ему показов, скорее всего, потому что и постоянная аудитория хорошо на него среагировала.

Дальше вы можете здесь оценить, как сработали в каких-то определённых видео у вас вступления, посмотреть, где было лучше, оценить почему, проанализировать, может, какие-то выводы сделать, потому что у вас здесь делятся видео с более эффективными вступлениями и с менее эффективными. И сравнить, почему здесь, например, сработало вступление, почему оно было интересное, здесь нет. Так как вступление — это очень важная часть видео, которое, собственно, помогает зрителю решить, хочет ли он остаться с нами до конца или он свалит после первых 10 секунд, то, конечно, анализировать вступление необходимо. Если вы видите, что у вас низкое удержание и люди отваливаются в начале, очевидно, что это сигнал о том, что надо что-то делать со вступлениями к видео. Вероятно, проблема всё-таки в этом.

Что ещё у нас здесь интересного? Это лучшие моменты. Можете посмотреть, какие моменты, в каких роликах люди лучше всего пересматривали, что им больше всего понравилось. Да, это может подсказать вам и навести на мысль, какое ещё видео сделать. Ну, например, вот у нас был ролик пять неоднозначных вопросов, которыми задаются блогеры на Ютубе. И я вижу, что, например, в начале не так людям было интересно. Вот лучший момент он был про кликбейт цепляет или отталкивает зрителей. И это людям было интересно в этом ролике. Следовательно, я могла бы сделать ролик про кликбейт, например, потому что людей эта тема интересует внутри одного видео, и я могу её отсюда вытянуть.

То же самое касается и пиков, например. Здесь у нас, конечно, прямо таких каких-то роликов с суперпиковыми моментами нет, но вот здесь вот, например, был пиковый момент, и я могу его пересмотреть и понять, что люди, скорее всего, здесь, ну, пересматривали этот момент, потому что тут надо вчитаться в статью. Но неважно. Вы можете проанализировать, почему у вас был пик, а там, может быть, какая-то шутка была удачная, какая-то вставка хорошая или фраза у вас была крутая, поэтому люди пересматривали там, например, чтобы ещё раз посмеяться или что-то в таком ключе. И это тоже важно анализировать, чтобы учитывать потом в своих следующих роликах.

Ну и спады, конечно. Ну здесь у нас очевидно, почему спад, потому что что это реклама.

Кстати, настало время рекламы. Вы можете вступить в наш закрытый клуб видеоблогеров, потому что там, например, уже вот эту тему с аналитикой я разобрала не один раз. Мы уже все научились работать с аналитикой и вообще уже стартанули марафон контента. Если вы хотите за короткий срок быстро достичь результатов, срочнейше присоединяйтесь к нам в клуб, потому что мы уже начали потихонечку марафон, но вы ещё можете догнать. Суть в том, что за 90 дней мы будем резко повышать количество просмотров на наших каналах определённой стратегии. Присоединяйтесь, с нами весело, интересно. Я помогаю на каждом этапе, естественно, разбираю все вопросы, разбираю каждый этап нашего марафона и вместе с моими замечательными клубешниками прохожу этот же самый марафон. Вот так вот неожиданно мы вставили рекламу.

Двигаемся дальше.

Помимо всего прочего, конечно же, очень важно оценивать, как у вас работают источники трафика. Конечно же, без источников трафика мы никуда, потому что нам нужно анализировать, куда и как рекомендуется наш контент. Во-первых, можете каждый источник трафика посмотреть на графики, например, ну вот сравнить, как у нас работают функции выбора контента, то есть рекомендации на главной странице, и рекомендуем им видео. Ну вот в рекомендациях мы хуже работаем, прямо сильно хуже это видно. Плюс вы можете открыть каждый из источников трафика, например, внешние источники и посмотреть, откуда у вас идут просмотры. У нас из поиска Гугла, что логично, у нас в основном вечно-зелёный контент на канале, поэтому у нас и из поиска Ютуба идут просмотры, и с поиска Гугла тоже, потому что там также отображаются наши ролики. Ну и да, мы можем посмотреть в поиске на Ютубе, по каким запросам нас находят. И эти запросы, собственно, это ещё одна подсказка, на какую тему можно сделать видео. Опять же, YouTube очень жирно нам намекает, что нам надо сделать ролик про обложки, про музыку без авторских прав, ещё про детский контент. Неожиданно люди ищут, да, нас ищут. И снова обложки, обложки, обложки и авторские права. Я вас поняла, дорогие мои телезрители. Я услышала, мы сделаем ролик про обложки, про авторские права.

Возвращаемся к источникам трафика. Обязательно смотрим рекомендуемые видео, то, к чему, скажем так, присасываются ваши ролики, когда вы их выпускаете. Это, конечно же, ваши видео, скорее всего, здесь будут. Это неплохо, учитывая, что Ютубу важно, чтобы мы перегоняли трафик. Да, очень даже неплохо, что вы рекомендуете сами к себе. То есть зритель посмотрел одно ваше видео, и ему YouTube тут же подсовывает другое ваше видео. Но с другой стороны, вам обязательно нужно, чтобы здесь в списке хотя бы немножко было чужих видео, потому что тогда вам, опять же, если здесь мало видео ваших коллег, конкурентов и прочих ребят, да, к которым вы можете присасываться, из которых тоже могут идти просмотры от новой аудитории, а не только от вашей же, например, это говорит о том, что надо работать с темами. Если я вижу, что у меня здесь, ну вот у меня мало, например, роликов, к которым я помимо собственных, ээ, прикрепилась, да, это значит, что я немножко, возможно, не попадаю в актуальные темы, которые сейчас у зрителей у моих есть. Это, конечно, всё можно ещё анализировать с помощью других параметров, но вот здесь уже есть подсказка, да, что мне стоит поработать над тем, чтобы делать актуал.

О’кей, здесь понятно с источниками трафика. Вы можете здесь рыться бесконечно в этой всей истории, изучать, копаться. Но в целом для того, чтобы что-то понять о собственном контенте, достаточно вот посмотреть ваши топовые, изучить, откуда люди вас вообще смотрят.

В целом вкладка контент-видео. Здесь всё понятно с шортсами, на самом деле, всё довольно просто. Вам здесь нужно знать, по сути всего два показателя, которые будут подсказывать, что не так с вашими шортсами. Во-первых, это реакция зрителей. Это то, как в ленте люди реагируют на ваши шортсы. То есть сколько они пролистывают, а сколько задерживаются. И здесь всё просто. Если у вас не стали смотреть больше 30% в ленте шортсы, это значит, что ваши шортсы изначально не привлекательные. То есть вот эти первые секунды, которые зритель видит, когда листает ленту, они не привлекательные. И уже начинаем думать с этого.

Если шортсы получают мало просмотров и здесь у вас провал, да, по количеству тех, кто отказывается, большое число, значит, мы смотрим на первые секунды видео. Дальше у нас следующий этап — это оценить сторителлинг самого вашего шорта, то есть его содержание, насколько оно привлекательно. Делается это тоже несложно. Для того, чтобы это выяснить, мы открываем подробную аналитику. И тут немножечко придётся подзапариться. Мы ищем показатели и здесь добавляем среднюю продолжительность и средний процент просмотра. Всё, применяем. И смотрим, значит, как хорошо и качественно смотрят наши шортсы. Здесь у нас, например, 70% всего лишь из 100 возможных. Вообще, возможно, больше 100, я вам скажу, потому что шортсы часто пересматривают, и поэтому средний процент просмотра может быть больше 100%. И это хорошо, конечно, но у нас, судя по всему, плохо. И я понимаю, наверное, всё-таки неправильно построил ролик. Он был скучный, недостаточно перебивок, недостаточно динамичный. Вот могу сравнить с тем, что смотрят, например, 92%, посмотреть, как он у меня сделан, почему он удачный. 80%, в принципе, тоже ещё пойдёт цифра. А вот дальше, ну, дальше прямо как-то совсем грустно с цифрами. Поэтому, если вы видите, что у вас много пролистывали в ленте и отказов, значит проблема в первых секундах. Если проблема в среднем проценте просмотра и в средней продолжительности просмотра, значит, в сам шортс просто неинтересно, недостаточно динамики или, ну, просто, может быть, ему неудачно подали.

О’кей, с шортсами тоже всё понятно. То же самое, в принципе, вы можете поразбираться с прямыми эфирами, если вы их проводите. И очень важно вкладка записи. Я пропагандирую то, что вкладка записи очень нужный, классный инструмент продвижения. Собственно, сейчас мы с вами посмотрим. За последний год я открою, чтобы просто вы видели, что YouTube даёт показы на ваши записи в сообществе. Собственно, поэтому и хорошо бы делать записи в сообществе. Они рекомендуются не только в виде подписки, да, у ваших зрителей, кто на вас подписан, но и на главной странице их. То есть люди могут находить ваши записи не только где-то в подписках, но и на главной странице и даже в поиске. В поиске также отображаются записи и в складки сообщества. Собственно, поэтому есть такой параметр в аналитике, как показы ваших записей в сообществе. Отсюда, конечно, можно посмотреть отметки нравится, сколько это подписчиков привлекло. И, допустим, самые ваши удачные посты, которые тоже можно проанализировать, взять себе что-то, например, на заметочку и повторить, если это был какой-то удачный кейс. Поэтому делайте записи во вкладке сообщества, очень рекомендую и анализируйте, как оно там идёт.

Из интересного также хочу обратить ваше внимание на плейлисты. Вы можете посмотреть, сколько просмотров за определённый период времени принесли ваши чудесные плейлисты. И я ещё раз говорю, не отказывайтесь от того, чтобы грамотно и хорошо оформлять плейлисты, потому что они могут нести вам просмотры, а они, знаете ли, никогда не лишние. Всего просмотров. Например, наш самый популярный плейлист про всё про YouTube и следующую помощь начинающим, что, собственно, неудивительно. Кстати, вот как правильно работать вообще с оформлением, с подачей и даже с плейлистами, я тоже рассказываю в нашем закрытом клубе. Ага, приходите, приходите. Так вот, э, у нас здесь всего как бы на секундочку, 160 000 просмотров всего за всё время существования плейлиста. И за последние там 90 дней ещё 250 на пронесло. А это плейлист, это не одно видео, это целый плейлист. Следовательно, на каждом видео ещё по просмотру будет как будто бы такая приятная математика, да? Поэтому поглядывайте, как вас поживают плейлисты, и хорошо их оформляйте.

Ну и подкасты, естественно, остались, если кто-то их делает. И мы переходим, наконец-то, к самому интересному, самому прекрасному. Вот он, тот самый бонус, который я вам обещала. Это вкладка “Аудитория”. Наверное, из всех вкладок в аналитике я считаю, что она самая важная. Она показывает больше всего и она больше всего будет влиять на вашу стратегию продвижения. Если до этого мы там могли темы посмотреть примерно, прикинуть, где мы там облажались внутри ролика, да, что мы не так сделали с шортсами, ну, так плюс-минус, где с оформлением наложили, то здесь конкретно с контентом сейчас будет работа.

Итак, смотрим. Во-первых, как раньше выглядела эта вкладка “Аудитория”, я вам сейчас покажу. Вот у нас раньше были какие параметры? Постоянные, новые зрители, вкладка, да, вот фиолетовенькие — постоянные, голубенькие — это новые зрители. Уникальные зрители у нас были и подписчики. Это всё была бы вкладка аудитория раньше. Что это обозначало? Постоянные новые, ну, логично, это за выбранный промежуток времени. Те, кто постоянно вас смотрят, и те, кто новый пришёл, уникальные зрители — это в целом все ваши зрители на канале. Так оно было раньше. Но для того, чтобы оценить, для каких зрителей какой контент лучше работал, этой аналитики было недостаточно. Собственно, поэтому YouTube её обновил.

Теперь у нас, казалось бы, здесь уменьшилось количество показателей. Теперь у нас зрители в месяц и подписчики. Да, ну, зрители в месяц — это те же самые уникальные зрители. То есть все вообще, кто был за выбранный промежуток времени у вас на канале. Мы здесь 28 откроем, потому что эту аналитику недавно ввели, она работает ещё некорректно. Будем смотреть за последний месяц. Так вот, это все зрители за выбранный промежуток времени. А здесь начинается магия — сегменты аудитории по просмотрам вашего контента. И что же нам показывает этот параметр аналитики?

Ну, во-первых, новые зрители. Логично, что это те новые люди, которые к вам очень давно не заходили. Давно. Это значит, что где-то больше года назад они к вам последний раз заходили или вообще, может быть, зритель удалил историю просмотра, и он опять же Ютубом засчитывается как новый, то есть совсем новый. Случайные зрители — это те, кто периодически что-то к вам раз в месяц заглядывает, но не чаще. И YouTube смотрит на период от 5 месяцев до года. Вот если за этот период где-то люди заходили хотя бы раз в месяц, то как бы о’кей, теперь это случайный зритель. Ну и постоянники, те, кто постоянно нас смотрят, соответственно, наша лояльная база фанатов, мы на них прямо смотрим и молимся, как говорится.

Так вот, почему я говорю, что эти новые данные переворачивают вообще как-то там наше представление и стратегию продвижения, потому что теперь мы можем выстраивать нашу работу не просто с какими-то абстрактными зрителями, которых мы придумали, да, кому-то мы там вирусные видео обещаем, кому-то вечно зелёные, кому-то для лояльной аудитории, да, типа разные типы контента. Мы теперь можем конкретно посмотреть, кому какие видео заходят и для кого какой контент делать. И ничего выдумывать не надо.

Я также спешу вам напомнить, мои дорогие друзья, что если у вас есть проблемы с набором просмотров и подписчиков и вам сложно стартануть, вы всегда можете обратиться к нашему сервису Продвигate. Если вы забуксовали, если YouTube никак не может понять, кто ваша целевая аудитория, и вы старательно выкладываете контент, а он так не находит просмотров, то как раз для этого существуем мы. Мы за вас найдём вашу целевую аудиторию, покажем ей ваш контент, они придут, останутся с вами и потом будут давать вам всё больше и больше просмотров. Мы занимаемся только белыми способами продвижения, так что присоединяйтесь к нам. Не забудьте воспользоваться промокодиком со скидочкой 20% на первое продвижение. Всех жду.

Пойдём-ка мы с вами сходим в подробную аналитику. Я это делаю через вкладку “Обзор”, но вы можете вообще где угодно нажать “расширенная аналитика”. Не суть. Вы открываете и дальше мы смотрим параметры сортировки. Открываем и находим здесь сегмент аудитории по просмотрам вашего контента. Как раз вот эти новые параметры. И смотрим, значит, с вами, какая аудитория у нас, как хорошо реагирует на наши обложки. Вот можно всё увидеть здесь, что CTR лучше всего, конечно же, у постоянников, потому что они выбирают нас смотреть. Не потому, что там у нас какое-то суперпривлекательное оформление, потому что они уже нам доверяют. Вот для новых зрителей, например, моё оформление плохо работает, и я бы могла бы призадуматься, чтобы его переделать. Постоянники-то всё равно среагируют, они всё равно придут. А вот новые случайные зрители реагируют плохо.

Основной пласт просмотров, как ни странно, идёт от новой аудитории. Но вопрос в том, задерживается ли эта аудитория, это тоже хороший вопрос. И вот мы смотрим дальше, какое время просмотров нам приносит, какая средняя продолжительность просмотра, от какой категории зрителей. И обратите внимание, что от новой аудитории всегда будет и меньше времени просмотра и меньше удержания, но зато просмотров будет больше, потому что это как бы наши охваты. И вот то, как мы это хорошо конвертируем в постоянников, это, конечно, уже вопрос.

Какой вывод мы можем сделать из всей этой аналитики? Она поможет нам определиться, какого контента сейчас не хватает на канале для новой аудитории, для случайных зрителей или для постоянников, например. Да, и держим в голове, что без постоянников не будет, в общем-то, продвижения и на новой аудитории. Нам обязательно нужно поддерживать нашу лояльную базу зрителей. Если мы будем делать только вирусные видео, у нас будет вот эта постоянная нестабильная новая аудитория, которая особо не держится на канале. Если мы будем только для лояльников делать, они не будут двигать наш контент дальше, да, потому что это очень узкая какая-то часть аудитории. И на новую аудиторию они это не продвинут, потому что новая аудитория — это неинтересно и так далее. Во всём должен быть баланс.

Что ещё мы можем из этой новой классной аналитики увидеть и узнать? Во-первых, мне кажется, уже давно известный факт, но я ещё раз его повторю, что не так важны подписчики, как ваша база охватов зрителей. Да, вот эти зрители в месяц, это на самом деле то, что реально у вас происходит на канале, а не ваши подписчики. Подписчики уже давно забыли, когда на вас подписались и может и не смотрят вас. Это мёртвые души, реальные люди, вот они здесь. Вам надо работать с этими цифрами. Поэтому забейте на подписчиков, смотрите именно на охваты.

Что ещё я рекомендую посмотреть? Конечно же, вот этот замечательный график популярности у разных аудиторий. Опять же, это очень хорошо вам расскажет, какой контент какой аудитории нужен. Вот мы смотрим, что заходит новым зрителям моим. Чек-лист: Как сделать превью, кому YouTube подключит монетизацию, топ сервисов, где можно скачать музыку без авторских прав, теневой бан и новости. Зашли. Да. То есть это внезапно вечно зелёные темы привлекают новую аудиторию и совсем в конце где-то новости. То есть я могу сделать вывод, что новости не такой уж и вирусный контент. Всё-таки он, видимо, работает больше на постоянную аудиторию.

Давайте посмотрим, что смотрят случайные зрители, те, которые раз в месяц к вам заглядывают. Они смотрят, значит, как раз-таки обновление Ютуба, новости, новости, один вечно-зелёный ролик и ещё один вечно-зелёный ролик. Неплохо. Посмотрим, что смотрят постоянники. Они смотрят у нас опять актуальное, новости. М-м, просто ролик вечно-зелёный терровирусный. Шортс, который вышел последним. И новости. Ну вот опять же, видите, новости как будто бы перевешивают у постоянных зрителей. Получается, что если я там когда-то думала, что новости — это вирусный формат, аналитика мне показывает, что нет, нет, Маша, ты должна делать на новую аудиторию вечно зелёные ролики, потому что люди ищут ответы на свои вопросы. Прекрати ты делать эти новости.

Да, вы мне скажите в комментариях, делать мне новости или не делать.

О’кей, конечно, можно ещё порыться в каналах, которые смотрят ваши зрители. Что смотрят ваши зрители в принципе, да, с разделением по типам контента, шортсы и видео. Это всё можно копать бесконечно.

Давайте быстренько подытожим, куда и что мы смотрим, чтобы себе помогать. Конечно, в первую очередь мы смотрим с вами на главную, как у нас там последнее видео поживает. Потом мы открываем аналитику, если у нас есть какие-то проблемы на канале, мы смотрим, что у нас с просмотрами, что у нас YouTube нам рассказывает, может быть, какую-то подсказку дал. Смотрим, какие видео у нас популярны, выписываем себе темы, которые, возможно, актуальнее, чем мы сами себе сейчас придумали. Да, мы, может, решили, что надо людям выпускать видео с новостями, а им надо вот про то, как превью делать и музыку без авторских прав искать.

Потом мы с вами идём, смотрим по видам контента. Мы можем посмотреть в целом, как у нас дела обстоят с балансом между, например, шортсами и длинным видео. Можем посмотреть конкретно по видео, что да как у нас происходит. Обязательно заглядываем в источники трафика, анализируем, каким видео мы прикрепляемся или не прикрепляемся, по каким запросам нас находят. Это тоже может быть подсказкой по поводу тем видео, то есть, чего аудитории не хватает. То же самое с шортсами. Смотрим, да, как у нас они заходят, не заходят. Если мы видим здесь провал или во времени и продолжительности просмотра провал, то, соответственно, что-то не так с нашими шортсами. Если здесь, то с первыми секундами. Если у нас процент удержания слабый, значит, сам сторителлинг шортса плох.

Также смотрим, конечно, и на другие наши типы контента, а потом переходим, конечно же, к анализу аудитории. В целом делим весь пласт наших зрителей за месяц, за выбранный период. Делим на три категории. Это новые, случайные и постоянные зрители. Постоянники — это наша база. Мы не можем их оставить без контента. Мы в любом случае должны удовлетворять их желание, потому что они же и будут нам помогать потом продвигать новый контент. Но мы также не можем оставить канал без новой аудитории. Следовательно, нужен вирусный контент. Для того, чтобы подглядеть какие-то темы, которые могли бы привлечь новую аудиторию, мы заглядываем вот сюда. Что популярно у ваших разных аудиторий за какой-то промежуток времени, да, за месяц или за 90 дней. Тут смотрите сами, что вам актуальнее.

Смотрим, что случайные зрители смотрят. Это, скажем так, люди, которые будут смотреть весь ваш основной контент, да, чаще всего это вечно-зелёные ролики, ну и, может быть, что-то про актуальное. Но если у вас есть задача не удерживать аудиторию, а привлекать новую, то мы смотрим сюда. Если у нас проблема с тем, что смотрят только новые зрители, но никто не задерживается на канале, мы начинаем анализировать случайных и постоянных зрителей и чего же им не хватает.

Ну, соответственно, у вас есть ещё, конечно же, подсказочные всякие истории про каналы, которые смотрят, про видео, которые смотрят ваши зрители. Обязательно тоже поглядывайте туда. Можете оценить демографию, потому что если вдруг вы не заглядывали и не смотрели, кто вообще смотрит вас в плане возраста и пола, ну, извините, ребята, я не знаю, как вы с аналитикой-то работали вообще.

Итого, что мы с вами имеем? Вполне себе объёмное объяснение, как работать с аналитикой. Если у вас остались какие-то вопросы, обязательно задавайте их в комментариях. Если вы хотите, чтобы я сделала ещё один ролик про аналитику, например, конкретных видео, как их анализировать и какие выводы из чего делать, обязательно тоже пишите в комментариях. Я всё сделаю для вас. На этом я заканчиваю.

Не забывайте вступать в наш закрытый клуб. Я всех с удовольствием жду.